爆买族注意了!脱欧已令伦敦成奢侈品天堂

1评论 2016-10-13 17:00:01 来源:金汇财经 “真雄安”即将诞生(名单)

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    对于一般游客来说,伦敦可能是世界上最昂贵的城市。但路易威登(LV)等奢侈品爱好者请注意:现在的伦敦会是你们的天堂。

    根据德勤的一份调查,现在伦敦的设计师品牌和其他一些奢侈品按美元计算的话,比世界上任何其他地方都便宜。

    汇率驱动

    该调查称,英国举行“脱欧”公投后,英镑汇率大跌,刺激了游客的消费欲望。自今年6月英国举行脱欧公投以来,英镑汇率已下跌17%,上周甚至创下近30年来的新低。英镑汇率的下跌推升了进口酒类、电子产品,甚至是汽车的价格。但大部分奢侈品制造商因利润较高并未提价。这令英国忽然成为世界上奢侈品“最不昂贵”的地方。

    根据10月7日的数据,一个LV经典款Speedy 30手袋在伦敦的售价是645英镑(约合802美元)。在巴黎和纽约,同款手袋的价格分别为760欧元(约合850美元)和970美元。第一财经记者查询路易威登中国官网发现,该款手袋在中国的售价为7450元人民币(约合1115美元),比英国高出300多美元。

    又如,一件意大利奢侈品牌布鲁奈罗?库奇内利(Brunello Cucinelli)的男式“V领”羊绒衫,在伦敦650英镑(约合843美元)即可购入,在法国则需花上942美元,美国995美元,在中国,这件羊绒衫则要花费1287美元。

    “现在肯定更便宜了。”来自柏林的生意人哈曼(Dirk Hamann)和妻子在伦敦邦德大街的华伦天奴商店豪气地购买了两件夹克和一件毛衣。

    德勤时尚和奢侈品行业负责人蒲伯(Nick Pope)称,英国脱欧公投后的一段时间,该国奢侈品市场的表现证明了游客的“需求拉动”,游客为英国奢侈品市场所作的“贡献”超过总量的一半。

    “英国奢侈品价格趋势主要由英镑的下跌所驱动,这令英国市场上的相同的奢侈品比其他主要奢侈品市场价格都更便宜。”他说,“人们通常不愿意为相同的产品付更多的钱。”

    根据官方数据,今年7月,海外居民访英人次达到380万次,比去年同期增长了2%。在此期间,这些游客共花费了约25亿英镑。

    中国人对价格敏感

    相对较低的奢侈品价格令英国大量吸引高端游客的钱袋,而外国游客在欧洲其他奢侈品购物旅游目的地的开支则出现了下跌。瑞银一份报告引述退税服务机构GloBAl Blue的数据显示,8月外国游客在英国寻求退税的金额同比猛增了36%,而在法国,由于担心恐怖袭击等原因,同期下降了20%。意大利同期则下降了逾11%。

    前述报告称,就全世界范围而言,伦敦有64%的奢侈品价格都比其他地方便宜。例如,巴黎世家的软绸条纹连衣裙在英国买要比在美国便宜400美元。

    有美国媒体报道称,对价格尤其敏感的是这些年对欧洲青睐有加的中国游客,尤其是中国代购。据购物中心集团Westfield英国和欧洲的市场负责人赖安(Myf Ryan)说,中国游客在该集团旗下两家伦敦购物中心的消费已经增加,这两家购物中心里有雅格狮丹(Aquascutum)、阿斯皮纳尔(Aspinal)以及博柏利(Burberry)等英国奢侈品牌。

    “我们发现中国游客大量购买设计师品牌。”赖安说,这些游客平均每人买10件左右,是去年的两倍。

    “新常态”

    伦敦希斯罗机场商业负责人科恩(Jonathan Coen)说,机场的奢侈品销售上涨是很明显的。他说:“自脱欧公投以来,希斯罗奢侈品品牌的销售已经出现了大幅增长。”英国统计机构称,7月该国珠宝和手表类的销售比去年同期增长了16.6%。

    伦敦邦德大街附近的一家精品酒店Arch London的预定量也大幅增长。该酒店财务总监称:“本季度海外游客大增。”

    全球各地的游客显然也意识到了英国举行脱欧公投后给他们带来的实际好处,根据英国旅游机构VisitBritain的数据,今年10月~12月从美国到英国旅游的预定数量比去年同期增长了6%,来自印度的预定增长了11%,中国游客的预定则大幅增长24%。

    不过,蒲伯称,这样的低价并不一定会持续很长时间,有几个品牌已经开始涨价。

    “奢侈品牌通常会对大规模调价持谨慎态度。”他说,“但如果这样水平的汇率超过6个月~12个月,成为一种‘新常态’,令其利润承压,我预计会有更多品牌进行调价。”

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